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　　中新社北京8月26日電 (記者 劉文文)一張票根，票根不再只是經(jīng)濟(jì)一次消費(fèi)的終點(diǎn)，更成為串連“食住行游購?qiáng)省钡挠^察國暑起點(diǎn)。今年暑假，小解“因一張票赴一座城”成為不少中國年輕游客熱衷的鎖中旅游模式。

　　所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，期旅是游消指消費(fèi)者憑借演出、賽事、費(fèi)密旅游等各類票務(wù)憑證，票根在后續(xù)消費(fèi)場景中享受優(yōu)惠，經(jīng)濟(jì)把“單一購票”升級為“鏈?zhǔn)较M(fèi)”。觀察國暑暑期以來，小解多地借音樂節(jié)、鎖中體育賽事、期旅文藝演出等熱門活動，游消推出憑票優(yōu)惠措施，激活跨場景消費(fèi)，讓“票根”成了撬動假日經(jīng)濟(jì)的杠桿。

　　多座城市因“一張票”而走紅。刀郎臨沂演唱會吸引數(shù)萬歌迷前往，當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥奥牳栌闻R沂”活動，持全國任意場次演唱會門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動全市重點(diǎn)A級以上景區(qū)游客量增長25%。

　　暑期“村超”“蘇超”等民間體育賽事火爆全網(wǎng)，其中“蘇超”單場上座人數(shù)超6萬，撬動江蘇多場景消費(fèi)規(guī)模達(dá)380億元(人民幣，下同)，成為“以賽興城”的樣本。

　　浙江衢州則借“浙BA”籃球賽的熱度，啟動賽事主題促消費(fèi)活動，面向觀賽者發(fā)放總額500萬元的消費(fèi)券，直接拉動本地餐飲、住宿、零售消費(fèi)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”通過跨界聯(lián)動，將一次消費(fèi)變成一串消費(fèi)鏈，帶動的消費(fèi)規(guī)模十分可觀。專家指出，與傳統(tǒng)的以旅游景點(diǎn)為中心的旅游消費(fèi)相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到了交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費(fèi)，增加了更多的消費(fèi)場景，是當(dāng)前城市促消費(fèi)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”為何能“火”起來？對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授陳建偉接受中新社記者采訪時(shí)說，“票根經(jīng)濟(jì)”之所以迅速崛起，在于其契合了年輕消費(fèi)者追求儀式感與價(jià)值感的心理需要。其構(gòu)建了文旅IP與地方商業(yè)聯(lián)動的消費(fèi)新場景，為本地多元業(yè)態(tài)提供了一條低成本且高效的精準(zhǔn)引流路徑，形成了“一場活動帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　同程旅游研究院首席研究員程超功受訪時(shí)稱，“票根經(jīng)濟(jì)”興起反映出消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的“文化含量”要求越來越高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品實(shí)際上成了優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的“芯片”，這是“旅游+票根”現(xiàn)象興起的內(nèi)在邏輯。

　　但熱潮之下，“票根經(jīng)濟(jì)”也暗藏“曇花一現(xiàn)”的隱憂。專家提醒，若僅停留在“折扣兌換”“免費(fèi)入園”等淺層激勵(lì)，這種模式很可能隨活動熱度消退而降溫，“流量”難成“留量”。

　　“‘票根經(jīng)濟(jì)’的生命力在于從‘流量優(yōu)惠’升級為‘情感連接’的深度體驗(yàn)?！标惤▊ブ赋觯穆檬袌鲂柰苿悠备鶅r(jià)值的內(nèi)涵式增長，通過與在地文化、獨(dú)家產(chǎn)品和定制化服務(wù)的深度綁定，將票根轉(zhuǎn)化為開啟獨(dú)特在地體驗(yàn)的“鑰匙”，而非一張簡單的打折券。

　　陳建偉進(jìn)一步指出，長遠(yuǎn)來看，更應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化的票根經(jīng)濟(jì)活動平臺，利用數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦與長效用戶運(yùn)營，從而將一次性的交易，沉淀為可持續(xù)的品牌認(rèn)同與復(fù)游動力。(完)