中新網(wǎng)成都8月23日電(賀劭清 和晶)“非常想品嘗這里的體育特色美食?！?3日下午，市場(chǎng)倫納德在四川簡(jiǎn)陽(yáng)開(kāi)啟其亞洲行首站。迎消這位時(shí)隔八年再次到訪(fǎng)中國(guó)的費(fèi)升美職籃(NBA)球星將在簡(jiǎn)陽(yáng)披掛上陣，與來(lái)自中國(guó)香港、球星澳門(mén)、密集深圳以及菲律賓、中國(guó)北美的行覓新機(jī)籃球愛(ài)好者互動(dòng)。

　　倫納德的迎消中國(guó)之行并非孤例。這個(gè)夏天，費(fèi)升諸多NBA球星在休賽期密集開(kāi)啟中國(guó)行，球星在不斷升級(jí)的密集中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)中，擴(kuò)大知名度，中國(guó)尋覓新機(jī)遇。

　　庫(kù)里夜游重慶十八梯，維金斯登長(zhǎng)城，哈登佛山學(xué)詠春，莫蘭特深圳舞醒獅，布朗杭州品龍井……從西南山城到江南水鄉(xiāng)，球星們的中國(guó)足跡遍布多地。除常規(guī)球迷見(jiàn)面，他們還與籃球社群互動(dòng)，深度體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　“就像夢(mèng)回青春，上一次見(jiàn)到庫(kù)里本人，還是在8年的電子科大。”成都球迷趙凱和朋友一起去重慶參加了庫(kù)里的線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)。他感慨道，畢業(yè)多年，觀(guān)看NBA的方式已從電視變?yōu)槭謾C(jī)，但是大學(xué)愛(ài)上的那批球星，至今仍是朋友間最常談及的話(huà)題。

　　對(duì)于NBA新一代球星而言，切身來(lái)到中國(guó)與球迷面對(duì)面，是拉近距離、積累人氣最快的方式之一。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2025年NBA全球及中國(guó)市場(chǎng)分析》報(bào)告，中國(guó)作為NBA最大的海外市場(chǎng)，球迷數(shù)量已超過(guò)美國(guó)。

　　盡管NBA的中國(guó)業(yè)務(wù)價(jià)值已達(dá)50億美元，但其在華市場(chǎng)面臨諸多不穩(wěn)定性——新一代球星在中國(guó)粉絲數(shù)相對(duì)較少，而中國(guó)球迷主要支持的球星在未來(lái)三年內(nèi)面臨較大退役的可能。

　　在成都體育學(xué)院教授、籃球?qū)＜依蠲鬟_(dá)看來(lái)，近年來(lái)NBA球星中國(guó)行呈現(xiàn)出的人數(shù)、地域以及活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變，一定程度上反映了NBA在華市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，是對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)從“賽事觀(guān)賞”向“文化參與”升級(jí)的深度響應(yīng)。

　　據(jù)了解，隨著中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，NBA在華發(fā)展走過(guò)“野蠻生長(zhǎng)”。當(dāng)前中國(guó)本土籃球生態(tài)日益繁榮，CBA聯(lián)賽關(guān)注度持續(xù)攀升，“村BA”等民間賽事火爆出圈；飛盤(pán)、滑板等新興運(yùn)動(dòng)分流了部分體育消費(fèi)注意力。在多元競(jìng)爭(zhēng)格局下，走出“舒適區(qū)”，不斷提升中國(guó)球迷體驗(yàn)感與情感關(guān)注度，成為 NBA更務(wù)實(shí)的市場(chǎng)選擇。

　　基于此，NBA正做出球星中國(guó)行之外的更多本土化嘗試。除持續(xù)舉辦新春賀歲活動(dòng)，攜手澳門(mén)重啟NBA中國(guó)賽外，在中國(guó)球員楊瀚森被開(kāi)拓者隊(duì)選中后，NBA通過(guò)聚焦中國(guó)球員增強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的情感聯(lián)結(jié)——開(kāi)拓者隊(duì)的全美直播場(chǎng)次從上賽季的1場(chǎng)增加至8場(chǎng)。

　　“如今中國(guó)球迷對(duì)NBA的期待已超越競(jìng)技，他們希望球星能真誠(chéng)尊重、理解中國(guó)文化，更看重球星能否成為東西方體育交流互鑒的橋梁，而非簡(jiǎn)單商業(yè)符號(hào)?！崩蠲鬟_(dá)表示，國(guó)際賽事IP本土化從來(lái)不是單向的文化輸出，NBA只有與中國(guó)球迷構(gòu)建更深層次的文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)，其在華業(yè)務(wù)方能在不斷升級(jí)的中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)中“穿越周期”，保持較為穩(wěn)定的受眾圈層。(完)